О том, как анализ срезов аудитории с помощью аналитического табло Goodkey, внесение корректировок в кампании и вливание дополнительных бюджетов помогли привлечь больше заявок для кампании по продажам автоковриков.

Тематика сайта: Автоковрики Ева
Источники: Яндекс.Директ
Рекламные кампании: ЕПК (РСЯ, Поиск), Мастер кампаний.
Период кампании: 1.01.2024 — 14.08.2024. Кампания продолжается
Регион показов: Россия
Цель: успешное прохождение КВИЗа

Клиент занимается продажей автоковриков.
Аудитория: люди с формированным спросом, уже точно знают, что ищут, возраст и пол:м, ж от 25 лет, владельцы авто.

Уменьшение стоимости заявки, без уменьшения их количества

Так как нам нужно было сократить стоимость лидов, то мы начали со срезов, где цена конверсии была выше средней по кампаниям.

Рассмотрели статистику по условиям показа за последние 30 дней.
Увидели, что в рекламных кампаниях есть условия показов, которые приносили дорогие конверсии.
Кампанию по ретаргетингу не трогали, так как недавно ее перезапустили и пока она на тесте.

1. Поиск Широкие запросы отключили:

• коврики eva с бортиками

1. Поиск- Транзакционные запросы отключили:

• коврики eva купить

С помощью этого мы сократили расход на 4 тысячи и лишились всего 2х конверсий. Так как многие кампании на автоматических стратегиях, то бюджет автоматически перераспределяется на эффективные срезы.

Тип устройства

Рассмотрели статистику по устройствам за последние 30 дней.
Увидели, что в рекламных кампаниях есть срезы, которые приносили дорогие конверсии.
Сократили расход на неэффективные срезы и ввели понижающие корректировки на устройства на -20% по кампаниям:
1) РСЯ Широкие запросы копия

• мобильные Android

2) РСЯ Широкие запросы копия 2

• мобильные iOS

3)Поиск Широкие запросы

• мобильные Android
• мобильные iOS

4) РСЯ Широкие запросы копия 2

• мобильные Android
• мобильные iOS
• десктоп Android

С помощью этих действий надеялись перераспределить бюджеты на более эффективные срезы, и снизить стоимость лидов с дорогих срезов.

Пол/Возраст

Рассмотрели статистику по демографии за последние 30 дней.
Увидели, что в рекламных кампаниях есть срезы, которые приносили дорогие конверсии.
Сократили расход на неэффективные срезы и внесли понижающие корректировки на демографические группы на -20% по кампаниям:

1. РСЯ Широкие запросы (копия)1

• мужской от 18 до 24
• мужской от 25 до 34
• мужской от 35 до 44
• женский от 25 до 34
• 2. Единая перфоманс-кампания №75
• мужской старше 55
• мужской от 45 до 54

С помощью этих действий надеялись перераспределить бюджеты на более эффективные срезы, и снизить стоимость лидов с дорогих срезов.

Регион таргетинга

Рассмотрели статистику по регионам за последние 30 дней.
Увидели, что в рекламных кампаниях есть срезы, которые приносили дорогие конверсии.
Сократили расход на неэффективные срезы и внести понижающие корректировки на регионы на -20% по кампаниям:

1. РСЯ Широкие запросы (копия)

• Санкт-Петербург
• Краснодар
• Красноярский край

С помощью этих действий надеялись перераспределить бюджеты на более эффективные срезы, и снизить стоимость лидов с дорогих срезов.

.