Кейс GoodKey: В 2,5 раза больше заявок на кухонные гарнитуры по 1973 рубля из Яндекс.Директа
Меня зовут Ольга. Я интернет-маркетолог в компании Р-брокер и веду несколько клиентов. Сегодня я хочу поделиться кейсом по работе с одним из моих клиентов - компания по изготовлению кухонной мебели. Клиент пришел со стандартной задачей - увеличить количество обращений из Яндекс.Директа без увеличения рекламного бюджета.
Анализ рекламы
Я подключила к рекламному кабинету инструмент по аналитике кампаний Goodkey Данный инструмент уже не раз выручал меня в быстрой аналитике и внесению корректировок в рекламные кампании.
Главная цель клиента - marquiz - Посетитель увидел страницу "спасибо" Настроила статистику по ней и сразу увидела “слабые места” рекламных кампаний, скорректировав которые, можно повлиять на общую картину в плане количества заявок.
Главная цель клиента - marquiz - Посетитель увидел страницу "спасибо" Настроила статистику по ней и сразу увидела “слабые места” рекламных кампаний, скорректировав которые, можно повлиять на общую картину в плане количества заявок.
Реализация
В аналитическом табло сразу видно, какая кампания сколько тратит, сколько приносит лидов и по какой цене. А “провалившись” внутрь кампании видно те срезы, которые либо топят “кампанию”, либо наоборот приносят конверсии.
Дорогие срезы:
Дорогие срезы:
- Регион - Саратов. Применила прямо в Goodkey корректировку -30%
- Устройства - Андроид -15%
- Женщины \ 25-34 +20%
- Женщины \ 18-24 +20%,
- 5433534349 Кухни Балаково на заказ +15%
- 5003851032 Кухни Саратов +15%
- Балаковский район +50%
- Балаково +50%
- Энгельс +20%
И так группа добавлена.
В статистике видно, что Товарная кампания приносит больше конверсий, чем ЕПК, и цена цели там ниже. Но корректировок по сегментам в нее не внесешь.
Я перераспределила бюджет в пользу товарной РК на Поиске
Сервис Goodkey подсветил, что расход в товарной РК в основном в сетях, а значит поиск для показов по фиду практически не охвачен
Я добавила группу Товарных объявлений по Фиду в кампанию на Поиске.
Результат превзошел мои ожидания.
Результат превзошел мои ожидания.
Конверсий за следующий отчетный период получила в 2,25 раза больше, а цену цели удалось снизить более, чем в 2 раза!
Анализируя срезы сразу видно, что корректировки улучшили кампании и усилили срезы, которые приносят конверсии
Анализируя срезы сразу видно, что корректировки улучшили кампании и усилили срезы, которые приносят конверсии
А группа по фиду принесла самые дешевые конверсии
Такую выгрузку из АТ Goodkey можно сделать и внимательнее ознакомиться со срезами, которые приносят конверсии.
Следующим этапом я добавлю фид во все группы поисковой кампании. Но это уже совсем другая история…
Следующим этапом я добавлю фид во все группы поисковой кампании. Но это уже совсем другая история…
Результаты оптимизации 30 дней спустя
Заявок | CPL | Бюджет | |
Было (за 30 дней) | 8 заявок | 4 744 ₽ | 37 952 ₽ |
Стало (за 30 дней) | 18 заявок | 1 973 ₽ | 35 514 ₽ |
Результат | 225% | 42% | 94% |
Благодаря простому и комфортному интерфейсу Goodkey я сэкономила большое количество времени, которое раньше бы потратила на анализ и внесение корректировок.
Goodkey стал незаменимым помощником в работе, я рекомендую его всем, кто хочет быстро и качественно оптимизировать рекламные кампании в Директе.
Клиент остался доволен результатом. Благодаря увеличению целевых заявок денег у клиента стало больше.
Goodkey стал незаменимым помощником в работе, я рекомендую его всем, кто хочет быстро и качественно оптимизировать рекламные кампании в Директе.
Клиент остался доволен результатом. Благодаря увеличению целевых заявок денег у клиента стало больше.
Интернет-маркетолог Кирюнина Ольга