Качественный и объёмный анализ рекламных кампаний, а также внесение корректировок в них занимает достаточно много времени. Но специальная разработка команды Goodkey обещает максимально упростить данный процесс и снизить трудозатраты. Поэтому мы проанализировали рекламные кампании с помощью Goodkey и сразу увидели те срезы, которые “топили” рекламные кампании и перспективные срезы, усилив которые мы увеличим количество обращений к клиенту.
Таким образом были выявлены срезы, скорректировав которые, можно повлиять на общую картину в плане цены лида и количества продаж — группы, условия показа, регион, пол/возраст… и т.д. и предложили внести корректировки на них.

В аналитическом табло сразу видно, какая кампания сколько тратит, сколько приносит конверсий и сколько стоят данные конверсии. И так видно, что кампания “Mansard okna_EPC search_mskmo” приносит самые дорогие конверсии. Но почему? Нажимаем на “+” в нашем табло и видим срезы, которые приносят конверсии выше, чем средняя CPA: группы, регион, устройства, пол/возраст.
Мы поняли, что бюджет тратится на аудитории, которая интересуются услугами, но не является целевой в сегменте клиента. Благодаря аналитическому табло не пришлось заходить в кампании и искать сегменты. Тут же прямо в табло мы внесли в рекламные кампании понижающие корректировки на данные сразы, чтобы ослабить их расход и перенаправить бюджет на конверсионные срезы кампании:

• Группа “Мансардные окна {key}” -30%,
• Регион. Москва -20%,
• Устройства: Смартфон \ IOS -20%, Десктоп -20%,
• Пол/возраст: Мужской \ 25-34 -10%, Мужской \55+ -10%
• Объявления. Решили заменить наши объявления, чтобы увеличить CTR

Аналитическое тало сервиса Goodkey подсветило нам и перспективне срезы, усилив которые можно получить больше заявок. Это регионы:

• Истра +20%
• Клин (городской округ) +20%
• Раменское +20%
• Раменский район +20%

Мы скорректировали их также в несколько кликов не покидая нашего Аналитического Табло.

В кампании в сетях “Mansard okna_EPC network_mskmo” Аналитическое табло предоставило нам только перспективные срезы. Поэтому мы решили ничего не менять в срезах, а перераспределить на данную РК рекламный бюджет, освобожденный с поисковой РК. И так её бюджет мы увеличили с 1 200 ₽ до 2 500 ₽/неделя.

Мы каждую неделю делали замеры и проверяли все ли корректировки влияют так, как мы рассчитывали.
Через 30 дней сделали окончательный замер - по сравнению с прошлым периодом количество лидов почти удвоилось, и цена лида снизилась на 36%.