Кейс Goodkey: 2237 лидов для интернет-магазина пожарной безопасности из Яндекс.Директа
Меня зовут Ольга, я специалиста по контекстной рекламе в компании Р-брокер.
Мой клиент - владелец сайта пожарной безопасности в Москве и Московской области.
Задача клиента банальна: продавать как можно больше и как можно дороже.
Чем больше у клиента целевых действий Ecommerce: добавление в корзину, тем больше крупных покупателей приходит по рекламе, в том числе и крупных оптовиков. Поэтому клиент хотел увеличить количество конверсий Ecommerce: добавление в корзину с Яндекс Директ без увеличения стоимости лида.
Мой клиент - владелец сайта пожарной безопасности в Москве и Московской области.
Задача клиента банальна: продавать как можно больше и как можно дороже.
Чем больше у клиента целевых действий Ecommerce: добавление в корзину, тем больше крупных покупателей приходит по рекламе, в том числе и крупных оптовиков. Поэтому клиент хотел увеличить количество конверсий Ecommerce: добавление в корзину с Яндекс Директ без увеличения стоимости лида.
Анализ рекламы
Подключила к рекламному кабинету своего верного помощник - инструмент по быстрой аналитике и внесению корректировок в рекламные кампании Goodkey. В нем сразу видно какая кампания сколько тратит, сколько приносит лидов и по какой цене. А “провалившись” внутрь кампании видно дорогие и перспективные срезы, которые либо топят “кампанию”, либо наоборот приносят конверсии.
Настроила статистику по цели Ecommerce: добавление в корзину и сразу увидела “слабые места” рекламных кампаний, скорректировав которые, можно получить больше конверсий.
Настроила статистику по цели Ecommerce: добавление в корзину и сразу увидела “слабые места” рекламных кампаний, скорректировав которые, можно получить больше конверсий.
Реализация
Самые дорогие конверсии приносят обычные поисковые кампании, которые тратят немного, но цена цели в них высокая.
Для начала я решила скорректировать сегменты повышающими или понижающими корректировками. Скорректировать сегменты можно прямо в Аналитическом Табло. Не нужно заходить в каждую кампанию и/или группу и руками выставлять там корректировки, периодически переходя к файлу по статистике. Не нужно путаться в возрасте 25-34, 35-44, в регионах и т.д… Это все в прошлом.
Для начала я решила скорректировать сегменты повышающими или понижающими корректировками. Скорректировать сегменты можно прямо в Аналитическом Табло. Не нужно заходить в каждую кампанию и/или группу и руками выставлять там корректировки, периодически переходя к файлу по статистике. Не нужно путаться в возрасте 25-34, 35-44, в регионах и т.д… Это все в прошлом.
Нажимаем “+” рядом с кампанией и видим, какие срезы сколько приносят конверсий и сколько тратят.
Тут же в столбце “Корректировки” применяем корректировки.
На дорогие срезы понижающие:
Тут же в столбце “Корректировки” применяем корректировки.
На дорогие срезы понижающие:
На перспективные повышающие:
Корректировки прямо из Аналитического Табло можно сделать в любой кампании (кроме автоматических, конечно).
У моего клиента 50% кампаний - Товарные кампании, которые имеют ограниченные настройки. Чтобы улучшить показатели товарных кампаний я плавно снижала цену цели в настройках кампаний (к слову в них настроена оплата за целевые действия), так как табло подсветило, что цель Ecommerce: добавление в корзину можно достичь за более низкуй стоимость.
Самая перспективная кампания - Брендовая (по классике)
У моего клиента 50% кампаний - Товарные кампании, которые имеют ограниченные настройки. Чтобы улучшить показатели товарных кампаний я плавно снижала цену цели в настройках кампаний (к слову в них настроена оплата за целевые действия), так как табло подсветило, что цель Ecommerce: добавление в корзину можно достичь за более низкуй стоимость.
Самая перспективная кампания - Брендовая (по классике)
Я тщательно проработала в ней перспективные срезы.
Результат не заставил себя ждать.
Результат не заставил себя ждать.
Ещё есть над чем работать, Аналитическое табло подсвечивает дорогие кампании и срезы. Дальше, буду улучшать их.
Благодаря простому и комфортному интерфейсу Goodkey я сэкономила большое количество времени, которое раньше бы потратила на анализ и внесение корректировок.
Goodkey стал незаменимым помощником в работе, я рекомендую его всем, кто хочет быстро и качественно оптимизировать рекламные кампании в Директе.
Клиент доволен результатом.
Благодаря простому и комфортному интерфейсу Goodkey я сэкономила большое количество времени, которое раньше бы потратила на анализ и внесение корректировок.
Goodkey стал незаменимым помощником в работе, я рекомендую его всем, кто хочет быстро и качественно оптимизировать рекламные кампании в Директе.
Клиент доволен результатом.
Интернет-маркетолог Кирюнина Ольга