Кейс gac-techincom.ru
Перезапустили рекламу и увеличили количество уникально-целевых лидов в 2 раза
Перезапустили рекламу и увеличили количество уникально-целевых лидов в 2 раза
О том, как анализ срезов аудитории с помощью аналитического табло Goodkey, внесение корректировок в кампании полный перезапуск с новыми настройками помогли привлечь X2 заявок для автодилера.
Features
Заявки
CPL
Было (за 30 дней)
34 заявки
27 846 руб.
Стало (за 31 день
70 заявок
13 525 руб.
Результат
+350%
-34%
Клиент
Клиент: официальный дилер автомобилей GAC
Сайт: gac-techincom.ru
Источники: Яндекс.Директ
Рекламные кампании: ТГО на поиске и в РСЯ, Мастера кампаний, товарная кампания, реклама в Telegram
Период кампании: 1.06.2024 — 30.06.2024. Кампания продолжается
Регион показов: Москва и МО
Санкции кардинально изменили положение на российском авторынке. До 2022 года китайские автомобильные марки были мало заметны: в 2020 году их доля на рынке легковых автомобилей не превышала 4%, а в 2021 — менее 7%.
Но в последние месяцы китайские автопроизводители заняли более половины рынка — по данным «Автостата», их доля достигла 52%.
Основное препятствие для развития российского авторынка сейчас — это непрерывный рост цен. В условиях высокой конкуренции необходимо по максимуму использовать все преимущества Яндекс Директ. Только так можно достичь значимых результатов и выделиться на фоне множества конкурентов.
Сайт: gac-techincom.ru
Источники: Яндекс.Директ
Рекламные кампании: ТГО на поиске и в РСЯ, Мастера кампаний, товарная кампания, реклама в Telegram
Период кампании: 1.06.2024 — 30.06.2024. Кампания продолжается
Регион показов: Москва и МО
Санкции кардинально изменили положение на российском авторынке. До 2022 года китайские автомобильные марки были мало заметны: в 2020 году их доля на рынке легковых автомобилей не превышала 4%, а в 2021 — менее 7%.
Но в последние месяцы китайские автопроизводители заняли более половины рынка — по данным «Автостата», их доля достигла 52%.
Основное препятствие для развития российского авторынка сейчас — это непрерывный рост цен. В условиях высокой конкуренции необходимо по максимуму использовать все преимущества Яндекс Директ. Только так можно достичь значимых результатов и выделиться на фоне множества конкурентов.
Задачи
В июне 2024 года к нам пришел официальный дилер автомобилей GAC в Москве и Московской области. Клиент хотел увеличить количество заявок с рекламы в 2-3 раза с Яндекс.Директ и снизить стоимости заявки.
Предварительные работы
Проанализировали старые рекламные кампании перед перезапуском и исправили ключевые недочеты:
- Скорректировали фид и запустили товарную РК на его основе
- Запустили рекламу в телеграм с нативными и продающими текстами:
- Заменили креативы в РК
- Добавили новые видеодополнения в РК:
- Сделали разделение РК в Поиске и РСЯ на десктоп и мобайл для более детальной аналитики по устройствам:
- Настроили стратегию по оптимизации конверсий с оплатой за клики, вместо оптимизации кликов.
Анализ рекламы с помощью аналитического табло
В процессе анализа мы выявили срезы, скорректировав которые, можно повлиять на общую картину в плане цены лида и количества заказов — условия показа, устройства, пол и возраст. И предложили внести корректировки на них.
После внесения корректировок в данный момент ожидаем результатов.
После внесения корректировок в данный момент ожидаем результатов.
Реализация
- Сократили расход на неэффективные срезы и внесли понижающие корректировки на устройства на -30% по кампаниям:
- Авто_Поиск|| десктоп|| -30%
- Телеграм || десктоп || -30%
- МК_GS3 || десктоп || -30%
3.Сократили расход на неэффективные срезы за счет закавычивания этого условия показа в кампании:
- Авто_Поиск || gac gs8 ||
Итоги
Результаты клиента за аналогичный период с мая по июнь:
34 уникально-целевых лида за 905 833 руб.
CPL - 27846
34 уникально-целевых лида за 905 833 руб.
CPL - 27846
Результаты после нашего перезапуска с июня по июль:
70 уникально-целевых лидов за 946 770 руб.
CPL - 13 525Для более детальной статистики объединили показатели в один отчет
