Улучшение рекламных кампаний с помощью Аналитического табло.
Агрозаказ - minitractora.ru
Агрозаказ - minitractora.ru
Показатели на 10.01.24
Всего с 11 декабря 2023 года по 10 января 2024 года (30 дней) получено:
Всего с 11 декабря 2023 года по 10 января 2024 года (30 дней) получено:
- Конверсий: 198
- Расход: 533 607 руб
Показатели на 22.01.24
Всего с 24 декабря 2023 года по 22 января 2024 года (30 дней) получено:
Всего с 24 декабря 2023 года по 22 января 2024 года (30 дней) получено:
- Конверсий: 234
- Расход: 485 076 руб
Корректировки решили проводить постепенно, чтобы понимать какие изменения больше повлияли на результат.
В качестве первых срезов для анализа мы выбрали:
В качестве первых срезов для анализа мы выбрали:
- Дорогие: пол
- Дорогие: возраст
- Перспективные: пол
- Перспективные: возраст
- Перспективные: кампании
- Сделали корректировки по полу для пакета рекламных кампаний "Снег Поиск" - кампании по снегоуборочным мини-тракторам
- +25% на мужчин старше 55
- +20% на мужчин 45-54
- +20% на мужчин 35-44
- +20% на мужчин старше 55
- +25% на мужчин старше 35-44
- -80% на мужчин младше 18
- -20% на женщин старше 55
- -25% на женщин 35-44
- -80% на женщин младше 18
- Увеличили бюджет кампаний, которые хорошо себя показали:
- Товарная_МСК // +50% бюджет
- Товарная_РФ // +80% бюджет
Показатели на 31.01.24
Всего с 02 по 31 января 2024 года (30 дней) получено:
Всего с 02 по 31 января 2024 года (30 дней) получено:
- Конверсий: 304
- Расход: 533 367 руб
Через 9 дней проверили результаты изменений. Корректировки повлияли положительно. Если сравнивать основные показатели на 22 и 31 января:
По результатам углубленного сравнения, решили усилить влияние корректировок для пакета рекламных кампаний "Снег Поиск" - кампании по снегоуборочным мини-тракторам
Далее было решено оставить рекламные кампании на обучение на более долгий период.
- Количество конверсий выросло с 234 до 304 на 77%
- CPA снизился с 2073 руб. до 1755 руб. на 18 %
По результатам углубленного сравнения, решили усилить влияние корректировок для пакета рекламных кампаний "Снег Поиск" - кампании по снегоуборочным мини-тракторам
- +20% на мужчин старше 55
- +10% на мужчин 35-44
- +10% на мужчин 45-55
Далее было решено оставить рекламные кампании на обучение на более долгий период.
Показатели на 14.03.24
Всего с 14 февраля по 14 марта 2024 года (30 дней) получено:
Всего с 14 февраля по 14 марта 2024 года (30 дней) получено:
- Конверсий: 467
- Расход: 699 038 руб
Как видно из последнего скриншота, результаты намного лучше, чем были в начал анализа. Если сравнивать основные показатели на 22 января и 14 марта:
Для дальнейшей оптимизации было решено:
- Количество конверсий выросло с 234 до 467 на 100%
- CPA снизился с 2073 руб. до 1497 руб. на 39 %
Для дальнейшей оптимизации было решено:
- Настроить коллтрекинг для отслеживания эффективности звонков
- Расширить Товарные рекламные кампании, запустив Смарт-баннеры
- Набрать статистику и провести оптимизацию с учетом новых данных