Кейс tdexpresslada:
Как увеличить количество заявок на 26 % и снизить стоимость заявки на 13%,в Яндекс.Директ.
Как увеличить количество заявок на 26 % и снизить стоимость заявки на 13%,в Яндекс.Директ.
О том, как при помощи “Аудита рекламного размещения” и аналитического табло сервиса Goodkey удалось найти инструменты для увеличения количества звонков и заявок с сайта для интернет-магазина автозапчастей.
Клиент
Клиент: интернет магазин оригинальных автозапчастей
Сайт: https://www.avz.ru/
Источники: Яндекс.Директ
Цели, которые использовали в аудите: Звонок ( из calltouch), отправка форм с сайта
Рекламные кампании: ТГО на Поиске
Период кампании: 1.04.2024 — 30.06.2024. Кампания продолжается
Регион показов: Москва и МО
Изменение ситуации на автомобильном рынке ( смена брендов в пользу китайских авто) постепенно стала отражаться на покупке автозапчастей. Актуальность в наличии запчастей для китайских машин растёт.
Сайт: https://www.avz.ru/
Источники: Яндекс.Директ
Цели, которые использовали в аудите: Звонок ( из calltouch), отправка форм с сайта
Рекламные кампании: ТГО на Поиске
Период кампании: 1.04.2024 — 30.06.2024. Кампания продолжается
Регион показов: Москва и МО
Изменение ситуации на автомобильном рынке ( смена брендов в пользу китайских авто) постепенно стала отражаться на покупке автозапчастей. Актуальность в наличии запчастей для китайских машин растёт.
Задачи
Клиент хотел увеличить количество заявок с рекламы с Яндекс.Директ и при этом стоимость заявки его не сильно интересует, если это в разумных пределах без сильного скачка.
Анализ
Проанализировали рекламные кампании за апрель 2024 г. и выявили пользовательские срезы, результаты по которым сильно отличались от средних значений. Сделали прогноз того, какие результаты могут дать наши изменения:
Клиент согласовал изменения и мы стали следить за результатом
Фактический результат от внесенных изменений оказался даже лучше прогнозируемого:
В мае 2024 г.
Конверсии выросли с 273 до 325 - на 19%
В июне 2024 г.
Конверсии выросли с 273 до 344 - на 26 %
Фактический результат от внесенных изменений оказался даже лучше прогнозируемого:
В мае 2024 г.
Конверсии выросли с 273 до 325 - на 19%
В июне 2024 г.
Конверсии выросли с 273 до 344 - на 26 %
Вот как это было
- При анализе полученной статистики оказалось, что
А именно:
CTR выше на 6,18%, CPL ниже на 26 %. Кол-во конверсий по отправленным формам с сайта больше на 18 шт.
С помощью сервиса Goodkey “Аудит рекламного размещения” выявили, что конкуренты активно используют категорию автотаргетинга “Узкие запросы”.
Было решено добавить эту категорию в рекламные кампании.
2.Кроме этого, перспективные срезы Goodkey показали, что аудитория мужчин 35-44 года давала большее кол-во отправленных форм с сайта
CTR выше на 6,18%, CPL ниже на 26 %. Кол-во конверсий по отправленным формам с сайта больше на 18 шт.
С помощью сервиса Goodkey “Аудит рекламного размещения” выявили, что конкуренты активно используют категорию автотаргетинга “Узкие запросы”.
Было решено добавить эту категорию в рекламные кампании.
2.Кроме этого, перспективные срезы Goodkey показали, что аудитория мужчин 35-44 года давала большее кол-во отправленных форм с сайта
Было принято решение добавить корректировки ставок на этот пол и возраст +30%
3. Анализ среза Goodkey по типам устройств также показал, что с мобильных идёт большее кол-во отправки форм.
3. Анализ среза Goodkey по типам устройств также показал, что с мобильных идёт большее кол-во отправки форм.
Т.к. для клиента важно кол-во конверсий и менее важна их стоимость увеличили через корректировку ставок показы на мобильных на 50%
Общий вывод:
Клиент остался доволен результатом и мы продолжили работать над кампаниями.
Фактический результат от внесенных изменений оказался даже лучше прогнозируемого:
В мае 2024 г.
Конверсии выросли с 273 до 325 - на 19%
В июне 2024 г.
Конверсии выросли с 273 до 344 - на 26 %
Фактический результат от внесенных изменений оказался даже лучше прогнозируемого:
В мае 2024 г.
Конверсии выросли с 273 до 325 - на 19%
В июне 2024 г.
Конверсии выросли с 273 до 344 - на 26 %
